愛馬仕（Hermès）是全球著名的法國手工藝品牌，以手工皮具和手袋知名，由 Thierry Hermès 創立于1837年，最早為專門制作馬具的工坊，20世紀初重心轉向皮具及手袋生產，并逐步增加絲巾、香水、時裝、珠寶、腕表等產品線，經典手提包款式有「Kelly Bag」（凱莉包）、「Birkin Bag」（柏金包）等。

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· 品牌歷史 ·

Thierry Hermès（1801-1878）出生于德國克雷菲爾德，后來移居法國歐德梅爾橋鎮，開始學習皮革和馬具制作工藝。1837年，Thierry 在巴黎開設第一家工坊，專為歐洲貴族制作馬具。 Hermès 工坊制作的馬具曾在1855年、1867年獲巴黎世界博覽會「一等獎」。

Thierry 逝世后，他的兒子 Charles-Emile 繼承工坊，店址于1880年遷至巴黎 Faubourg Saint-Honoré 街24號，成為現在的 Hermès 全球旗艦店。Charles-Emile 在兒子 Adolphe 和 émile-Maurice 的協助下，設計了首款馬鞍，帶領 Hermès 進入零售行業，并逐步將業務拓展至歐洲、北非、俄羅斯、亞洲、美洲等地。



為了方便騎手隨身攜帶馬鞍，Hermès 于1900年推出 Haut à Courroies 包款。Charles-Emile 退休后，他的兒子 Adolphe 和 émile-Maurice 繼承公司，于1902年將公司改名為 Hermès Frères（愛馬仕兄弟）。

20世紀初，Hermès 開始為俄國沙皇尼古拉二世家族提供馬具。至1914年，工坊雇傭的馬鞍工匠數量多達80名。第一次世界大戰爆發后，émile-Maurice 前往美國替法國騎兵部訂購皮革，發現當時尚未引進歐洲的「拉鏈」，他設法取得在皮革制品中使用「拉鏈」的專利，將「拉鏈」首次帶入法國。

由于汽車的問世，高級馬具的市場需求下滑。Adolphe 于1919年離開公司，émile-Maurice 收購兄弟的全部股份，開始生產皮包、行李和旅游用品、運動和汽車配件、絲巾、香水、珠寶首飾和腕表等產品。

Hermès 的第一款皮質手提包誕生于1922年，起因是 émile-Maurice 的妻子抱怨手提包中沒有她喜愛的款式，于是他親自設計了體積較小的 Haut à Courroies 包，愛馬仕由此逐步轉型為皮具制造商。



1945年，Hermès 正式注冊「馬車」商標，靈感來自法國畫家 Alfred de Dreux 繪制的一幅水粉畫《四輪馬車與侍童》（Le duc attelé, groom à l'attente）。二戰后，愛馬仕采用橙色禮盒和絲帶作為包裝，成為品牌至今的經典標志。



Hermès 的首款經典手提包名為「凱莉包」（Kelly bag）。這款包最早出現于1935年，原名 Sac à dépêches，1956年時被摩納哥王妃格蕾絲·凱莉用來遮擋自己懷孕隆起的腹部，這一幕被攝影師拍下照片，刊登在美國《生活》雜志，令 Sac à dépêches 迅速風靡全球，因此改名為「凱莉包」。



émile-Maurice 逝世后，他的女婿 Robert Dumas-Hermès 與 Jean-René Guerrand 繼續合作經營愛馬仕，然而，由于人造皮革的興起，Hermès 的皮具生意陷入低谷。直到1978年，Jean-Louis Dumas 出任首席執行官，重新演繹傳統工藝下的絲綢制品、皮革制品和時裝，促成了公司發展的轉折點。

Hermès 的第二款經典手提包「柏金包」（Birkin bag）誕生于1984年，這款包的名字及靈感來自英國女演員 Jane Birkins。1983年，Hermès 時任首席執行官 Jean-Louis 與女演員 Jane Birkins 搭乘同一航班，兩人碰巧座位相鄰。Jane 將旅行包放入行李架時，里面的物品掉落一地，她一邊匆忙收拾，一邊向 Jean-Louis 抱怨。Jean-Louis 受到啟發，設計了一款體積大且美觀的手袋，即「柏金包」。

進入1990年代后，Hermès 迅速增加直營店并減少特許經銷店的數量，以更好地控制產品銷售渠道。1993年在巴黎證券交易所上市。截至2008年，旗下擁有14個產品部門，涵蓋皮具、絲巾、領帶、時裝、香水、珠寶、腕表、文具等。

至今，Hermès 一直專注于傳統經營模式，拒絕大規模批量生產、生產線或機械化制造，產品幾乎全部來自法國的中小型手工作坊。為確保產品的質量和獨特性，大多數物品從頭至尾都由一個人完成，每件皮包需要18-24個小時的制作時長。

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